La storia di marca è diventata il nuovo nero del marketing. Una volta hai dovuto avere una campagna o 'la linea', ora devi avere una storia. La parola storia provoca confusione perché pensiamo alle storie che vengono raccontate e ascoltate, un po 'come altri messaggi pubblicitari tradizionali. Ma le storie di marca sono vissute e sentite. Quando qualcuno ti consegna un prodotto Apple non ha bisogno di dire una parola: sai solo. E sì, anche la scala in vetro e la capitale 'g' Genius sono parte della storia.
Quindi, che cosa è una storia di marca?
"Una storia di marca è più di una narrazione. La storia va oltre la copia del tuo sito web, il testo in una brochure o la presentazione usata per lanciare agli investitori. La tua storia non è solo quello che dici alla gente. È quello che credono su di te basandosi sui segnali inviati dal tuo marchio. La storia è un quadro completo fatto di fatti, sentimenti e interpretazioni, il che significa che una parte della tua storia non è nemmeno detto da voi.
Tutto ciò che fai, dai colori e dalla consistenza del tuo packaging al personale che ti aggiudica, fa parte della tua storia di marca, e ogni suo elemento dovrebbe riflettere la verità sul tuo brand di nuovo al tuo pubblico.
Se vuoi costruire un business di successo e sostenibile, un marchio che raccoglierà la fedeltà e, se sei fortunato, diventa amato, devi cominciare con la tua storia ".
Quindi, che cosa è una storia di marca?
"Una storia di marca è più di una narrazione. La storia va oltre la copia del tuo sito web, il testo in una brochure o la presentazione usata per lanciare agli investitori. La tua storia non è solo quello che dici alla gente. È quello che credono su di te basandosi sui segnali inviati dal tuo marchio. La storia è un quadro completo fatto di fatti, sentimenti e interpretazioni, il che significa che una parte della tua storia non è nemmeno detto da voi.
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